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這個暑期檔 誰在為演出票房添磚加瓦

出處:首都演藝周刊 作者:鄭蕊 網編:尹文武 2019-09-05

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進入9月,演出市場也迎來了暑期檔的收官。據大麥網對外公開的數據顯示,2019暑期檔大麥網在售項目票房(7月1日-8月31日)較上年同期增長14.3%,與此同時,盡管演唱會仍然是票房主力,但包括專業劇場票房、度假休閑品類票房、體育比賽項目票房也均實現了增長。連續多個提升的數字證明了演出市場仍存在著潛在的發展空間,而究竟誰在為演出票房添磚加瓦也引起業內關注。

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專業劇場票房增長43%

據大麥網透露的數據顯示,今年暑期檔期間,雖然演唱會仍是整個市場的票房主力,并貢獻了占比高達六成的票房,劇場類票房較往年也實現較大發展。其中,體育賽事票房增速最快,較去年同期提升137%,休閑展覽票房同比提升52%,專業劇場票房同比增長43%,都分別超出了暑期檔預定目標。用戶暑期消費心智已初步形成。

大麥網方面表示,暑期檔期間多個演出項目實現較高的熱度,甚至創造了票房紀錄,其中周杰倫演唱會百萬人次同時在線搶票、華晨宇演唱會首場開票50萬+用戶缺貨登記、《德齡與慈禧》首場演出兩秒售罄、2019 ChinaJoy首日票房超去年首周總和、EDC音樂節珠海站預售首日超10萬人次同時在線搶票創大麥網電音節項目首日票房銷售紀錄。

在從業者看來,與此前演出只能通過有限的渠道進行傳播不同,近年來隨著技術的發展,演出市場也進一步打開傳播,在讓更多人得知相關作品信息的同時,也借助直播等新技術有效擴大了演出市場的受眾范圍,不僅激發觀眾對于演出作品的好奇,也逐步吸引并培育觀眾走到線下場館購票。除此以外,現階段北京各類大中型劇場還在通過積極舉辦戲劇節、演出季等活動,擴大自身影響力,同時不斷優化場館的基礎設施建設,增強服務能力,從而吸引更多觀眾走進劇場觀看演出。

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“90后”觀眾是主力

無論在哪個行業,只有了解受眾才能更好地發展,演出行業也不例外,若要進一步挖掘市場空間,便需要對觀眾有更深的認識。

據大麥網數據顯示,目前從整體來看,觀眾以女性為主,占比達到61%,男性觀眾占比則不足四成,而具體到不同演出品類上,除了體育比賽為男性觀眾占比71%,超過女性觀眾外,包括演唱會、專業劇場、度假休閑等品類的演出,均為女性觀眾數量遠超過男性。

而在觀眾年齡分布上,年輕觀眾是絕對的主力,尤其是“90后”觀眾,無論是演唱會還是專業劇場、度假休閑、體育比賽等品類,均占據了半壁江山,占比遠超其他年齡段的觀眾。觀眾規模僅次于“90后”的,便是“80后”觀眾,在不同品類演出中少則占比約兩成,多則占比在三四成左右,而再往后排,則是“70后”觀眾以及“00后”觀眾。

演出行業分析人士黎新宇指出,“90后”和“80后”觀眾首先因相對年輕,因此對于不同事物也有著一定的好奇心,此外該類觀眾目前均已成年,或在大學學習,或已進入工作狀態,逐漸有了自己的消費基礎,能夠承擔演出票價。且現階段不少地區均已推出惠民低票價政策,這也從根本上降低了票價,降低了觀演成本,在使觀眾有更多選擇的同時,針對沒有養成觀看線下演出習慣的觀眾,優惠的票價也可吸引該類人群來到現場感受到現場演出的魅力。

多方聯動促升級

值得注意的是,如今跨城觀演也變得越來越普遍。數據顯示,今年暑期檔期間,跨城購買演出票的用戶占比達到45%,其中,購買專業劇場演出票的跨城觀眾占比為33%,體育比賽跨城占比32%,度假休閑跨城占比39%,而演唱會的跨城觀眾占比則高達61%。

從業者認為,隨著市場的發展以及人們生活水平的提高、對于精神文化產品的需求不斷增加,更多觀眾呈現出越來越強的現場娛樂訴求,爆發出較高的票房潛力,但受制于時間、空間的限制,演出無法在所有城市均進行演出,因此跨城觀演的比例便逐漸提升。且現階段交通越來越便捷,能使消費者方便地前往其他城市觀演。

在演出行業評論人周平看來,暑期檔實現同比增長的票房數字,證明著目前國內演出市場尚未觸碰天花板,還有較大的發展空間有待進一步挖掘,而這則需要多方的共同努力,不僅劇院需要圍繞自身經營與服務不斷完善,給觀眾更好的體驗感,內容制作方也需要持續推出更好的作品來吸引觀眾,增強與觀眾的黏性。

據大麥網方面透露,暑期檔前后,大麥網先后重置App布局,推出演出必看榜單;優化項目預熱鏈路,新增演出先導片;強化品牌建設,上線品牌館。同時,基于多維度數據模型,固定了精選榜、人氣榜、上新榜的榜單心智,構建了具有平臺公信力的權威排行榜,幫助消費者發現好貨,縮短了用戶購物決策路徑。榜單升級后,精選榜單??橛沒У慊髀侍嶸?7%,成交額提升了12%。未來一年,大麥網還將推出一萬條短視頻內容,搭建50個品牌館,為用戶觀演決策服務。

“現如今藝術形式的呈現已進入多元化時代,各方還需緊跟時代步伐,借助新技術、新渠道等,來強化自身的創新性,以滿足觀眾對于演出作品的需求,時刻給予更強的新鮮感”,周平如是說。

扬红公式规律一肖扬红公式规律一肖 鄭蕊

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