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袁仁國落馬 茅臺市場化清障

出處:頭版 作者:薛晨 網編:尹文武 2019-05-23

5月22日下午,據貴州省紀委監委網站消息,日前,貴州省紀委省監委對中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委原副書記、原董事長、貴州茅臺酒股份有限公司原董事長袁仁國嚴重違紀違法問題進行了紀律審查和監察調查。此時,距離袁仁國被免去茅臺集團董事長職務正好過去了一年。

大搞權錢交易

經查,袁仁國嚴重違反政治紀律和政治規矩,將茅臺酒經營權作為拉攏關系、利益交換的工具,進行政治攀附,撈取政治資本;大搞權權、權錢交易,大肆為不法經銷商違規從事茅臺酒經營提供便利,嚴重破壞茅臺酒營銷環境;大搞“家族式腐敗”;轉移贓款贓物,與他人串供,對抗組織審查;違反廉潔紀律,違規從事營利活動,非法獲取巨額利益;大搞權色、錢色交易;利用職務上的便利,非法收受他人財物,數額特別巨大。

2018年5月6日深夜,貴州省委常委、組織部長李邑飛赴貴州茅臺集團宣布貴州省委決定:提名茅臺集團黨委書記、總經理李保芳同志為茅臺集團董事長人選,董事長職務任免需按有關法律程序辦理;袁仁國同志不再擔任茅臺集團董事長職務。

今年5月5日,貴州省政協第十二屆貴州省委員會常務委員會第十次會議決定,免去袁仁國同志政協第十二屆貴州省委員會常務委員、經濟委員會副主任、省政協委員職務。外界認為,袁仁國被免去在貴州省政協的相關職務,將進一步減弱他與茅臺集團之間的關聯,更重要的是,貴州茅臺接連不斷清理經銷商,或與袁仁國有關聯。

扬红公式规律一肖扬红公式规律一肖就此次袁仁國被“雙開”事件聯系茅臺集團,但截至發稿時止,茅臺集團并未回應。記者此前與茅臺相關負責人進行溝通時,對于這樣的猜測,茅臺方面均不做多言。

茅臺變革蓄勢

在茅臺酒經營權的問題上,此前已有貴州茅臺高管因此落馬:2018年6月,貴州省紀委監委微信號發布了茅臺集團原黨委委員,茅臺酒股份有限公司原副總經理、財務總監譚定華涉嫌嚴重違紀,接受組織審查的情況。

換帥后,茅臺集團黨委書記、董事長、貴州茅臺董事長李保芳提出,茅臺酒面臨新的任務,主要是營銷體制的理順和完善。

融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威也直言,茅臺的變革已不可阻擋,調整應通過管理機制和結構調整,讓茅臺的供需關系及企業的發展路徑更加符合當下的市場規律。從袁仁國事件中徹底走出“人治”的怪圈,以市場作為衡量產品及企業的試金石。

今年一季度,貴州茅臺經銷商總數再次減少533家。截至2019年一季度末,貴州茅臺國內經銷商數為2454家。與此同時,2019年5月5日,貴州茅臺集團營銷有限公司正式成立揭牌。該公司為茅臺集團全資子公司。

營銷公司的成立是否會造成巨大的關聯交易,一度引發了市場激烈的討論,茅臺股價也因此有所波動。上海證券交易所也發布監管函,請茅臺就集團成立營銷公司的主要考慮、擬開展的商業活動及具體經營模式、是否有經營上市公司茅臺酒的計劃,以及與此前營銷體系調整之間的關系等作出公開說明。

茅臺集團盡管截至目前并未對此進行公開回應,不過北京商報記者注意到,茅臺集團高層已經不止一次提出過要在營銷工作上進行大變革。

北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清則指出,茅臺的直營業務,不放在股份公司下屬的銷售公司,也未放在股份公司之下另立分支,而是直接放在集團層面和銷售公司經銷商業務進行互補,的確匪夷所思。不過直營業務無論放在哪里,加大直營的占比是非常正確的,對于平衡市場銷售價格、加強市場可控性是非常有益的。

架構“瘦身”

在李保芳執掌下,茅臺正在實施新一輪改革,在圍繞主業多元化布局的同時,茅臺也對公司管理架構等進行改造,以加強對子公司及各業務的管控。不僅涉及品牌、渠道,公司架構也在快速“瘦身”。

就在去年7月,茅臺官網宣布將清理整頓51戶子公司,原則上公司管理層次基本控制在三級以內,不再設立四級及以下分、子公司。逐漸解決定位模糊,與集團業務關聯度不高;管理層級多,存在監管盲區和漏洞;功能重疊,部分存在同質化競爭;盈利能力弱,經營情況較差;“僵尸公司”,無存在意義等問題。茅臺表示,所有清理工作將在2019年全面完成。

李保芳在對貴州茅臺2019年營銷工作進行介紹時就表示,將對茅臺酒增量部分進行調控,通過擴大直銷渠道來推進營銷扁平化,包括與大型商超、知名電商等進行合作。茅臺集團副總經理楊建軍也曾指出,茅臺營銷體制的理順和完善,將進一步穩住市場,通過強化市場監管機制,確保茅臺酒市場價格健康穩定。

北京商報記者從茅臺集團方面了解到,在企業的定位中,新成立的茅臺營銷公司是推進營銷體制轉型升級的創新與實踐。在經營過程中,需要對改革力度進行強化、創新終端渠道合作方式,以提高終端服務與管控能力。并且還要對服務模式進行創新,加強與消費者之間的互動體驗,實現線上線下各終端銷售平臺運行的規范。

北京商報記者 薛晨

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